Bose Studios aposta em selo musical e filmes próprios

Bose Studios é a mais recente investida da Bose para substituir campanhas tradicionais por conteúdo próprio e, ao mesmo tempo, economizar em licenciamento de músicas para seus anúncios.

A iniciativa foi detalhada pelo diretor de marketing da companhia, Jim Mollica, em entrevista ao Business Insider. Segundo ele, a aposta inclui um selo fonográfico, produções de cinema, séries de TV, podcasts e até eventos ao vivo, todos sob o guarda-chuva da nova divisão de mídia.

Bose Studios aposta em selo musical e filmes próprios

O primeiro braço do projeto é o Bose Records, selo criado para dar visibilidade a artistas emergentes. Mollica garantiu que os músicos manterão a posse de seus masters e 100 % das receitas de streaming e vendas, algo incomum no mercado. Em troca, a empresa espera construir um catálogo exclusivo para usar em comerciais sem pagar royalties.

A ambição não para na música. De acordo com o executivo, a companhia já comissiona roteiros para longas e séries com “nomes lendários de Hollywood”, embora nenhum contrato de talento ou parceria com estúdios tradicionais tenha sido revelado. Analistas destacam que administrar simultaneamente gravadora, estúdio de cinema e rede de podcasts exige know-how que a fabricante de fones e caixas de som ainda não demonstrou possuir.

Mergulhos semelhantes de marcas em conteúdo próprio terminaram em projetos como Starbucks Hear Music e TAG Records, que não resistiram à competição das grandes gravadoras e do mercado independente. Especialistas lembram que, apesar de a Bose ter legitimidade no áudio, descobrir talentos e produzir entretenimento envolve desafios distintos de vender alto-falantes Bluetooth.

No entanto, a empresa aposta em sua força de marketing para virar o jogo. Ao construir biblioteca sonora própria, a Bose reduz custos publicitários e reforça seu posicionamento como referência em “experiência de som”, argumento central para comercializar produtos que muitos audiófilos consideram supervalorizados.

Se a estratégia prosperará ou entrará para a lista de tentativas frustradas ainda é incerto. Por ora, Mollica não divulgou cronograma de lançamentos nem investimentos previstos, mantendo no ar a dúvida sobre a viabilidade financeira do ambicioso projeto multimídia.

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Imagem: Bose